| Программы повышения квалификации в рамках проекта «Кадры для цифровой экономики» | Цифровой маркетинг и медиа | Инженерные расчеты в программном комплексе «ЛИРА» | Основы преподавания Linux для администраторов | Управление службами корпоративной компьютерной сети | Основы информационной безопасности для пользователей | Основы анализа данных и машинного обучения | Кибербезопасность и защита данных | Дизайн цифровых мультимедийных систем | Современные технологии прикладного программирования | Математические основы криптографии на эллиптических кривых |

Цифровой маркетинг и медиа




Программа предполагает совершенствование способностей слушателей в сфере цифрового маркетинга и медиапространства для решения профессиональных задач в области цифровой экономики, позволит привлечь пользователей в интернет-сообщество и провести рекламные кампании в социальных медиа, разрабатывать стратегии проведения контекстно-медийной и медийной кампании, составлять стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети Интернет, управлять специалистами по интернет-маркетингу и контролировать их работу.

Формат обучения: онлайн.

Количество академических часов: 72 часа.


Формируемые компетенции

В результате освоения образовательной программы формируются компетенции:

  • общепрофессиональная:
    • ОПК-1 «Способен управлять элементами комплекса маркетинга в цифровой среде для решения профессиональных задач, исходя из сложившейся конъюнктуры рынка». Под данной компетенцией понимается способность формирования контента о товаре, разработки стратегии его интернет-продвижения и осуществления взаимодействия с потребителями в цифровой среде.
  • профессиональные:
    • ПК-1 «Способен использовать инновационный подход к управлению цифровым маркетингом и медиа». Под данной компетенцией понимается способность использования цифровых информационно-коммуникационных технологий при организации и реализации маркетинговой деятельности в сети Интернет;
    • ПК-2 «Способен разрабатывать и управлять реализацией проектов в области цифрового маркетинга и медиа». Под данной компетенцией понимается способность разработки маркетинговых проектов по созданию, продвижению и реализации товара в сети Интернет и принятия управленческих решений, направленных на их реализацию.

Реализация курса основана на технологиях проблемного изложения и проектного обучения. Формирование указанных компетенций осуществляется посредством прослушивания лекций, участия в решении практических и индивидуальных творческих заданий. Предлагаемый курс имеет практико-ориентированную направленность. Значительная часть учебного времени (86 %) отведена практическим занятиям, в ходе которых слушатель научится проводить сравнительный анализ сайтов, осуществлять оптимизацию сайтов, разрабатывать семантическое ядро сайта, организовывать SMM-продвижение, проведение маркетинговых исследований в сети Интернет, оценивать деятельность интернет-магазинов, создавать контекстную, баннерную, вирусную рекламу, освоить методику оценки эффективности работы интернет-маркетолога.

Для организации онлайн-обучения используются электронные образовательные и информационные ресурсы. Теоретическое и методическое сопровождение представлено в системе электронного обучения Moodle, для проведения занятий используется платформа Microsoft Teams, для оценивания степени освоения компетенций — автоматизированная интерактивная система сетевого тестирования АИССТ.

Занятия по программе повышения квалификации «Цифровой маркетинг и медиа» проводят ведущие преподаватели кафедры маркетинга и торгового дела ОГУ, имеющие ученые степени доктора и кандидатов наук, многолетний стаж преподавательской деятельности в данной предметной области.

По окончании обучения слушатели смогут выполнять обязанности интернет-маркетолога, контент-маркетолога, email-маркетолога, SMM-маркетолога, SEO-специалиста, таргетолога, специалиста по контекстной рекламе.


Модули программы

  • Модуль 1. Комплекс аналитических работ

    Модуль включает три темы, раскрывающие основы цифрового маркетинга и функции интернет-маркетолога, сущность поискового маркетинга и продвижения в социальных медиа, комплекс аналитических работ по аудиту и оптимизации веб-сайта и проведению маркетинговых исследований в информационно-телекоммуникационной сети Интернет.

    Трудоемкость: 1.

    Выходное тестирование: да.

  • Модуль 2. Разработка стратегии интернет-продвижения

    Модуль посвящен особенностям разработки таргетированной, медийной, вирусной рекламы, e-mail-рассылки, применения геймификации и мобильного маркетинга; процессам организации и контроля деятельности персонала в подразделениях интернет-маркетинга.

    Трудоемкость: 1.

    Выходное тестирование: да.

Требования

Программа предназначена для слушетелей, имеющих:

  • образование: среднее профессиональное, высшее;
  • квалификацию: специалист, бакалавр и магистр по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент», «Бизнес-информатика», «Реклама и связи с общественностью» — не обязательно;
  • наличие опыта профессиональной деятельности: не обязательно;
  • предварительное освоение иных дисциплин/курсов/модулей: не обязательно.

Результаты обучения

Знание (осведомленность в областях):

  • маркетинговых функций интернет-сайтов;
  • способов осуществления поисковых запросов различных видов;
  • технологий обобщения, систематизации и оценивания маркетинговой информации;
  • инструментов анализа поведения посетителей сайта;
  • методики разработки контекстно-медийных и медийных стратегий продвижения;
  • теоретических основ управления маркетинговыми проектами;
  • основных процессов управления маркетинговыми проектами;
  • подходов к формированию структуры управления маркетинговыми проектами в цифровой среде;
  • методов разработки управленческих решений по реализации проектов в области цифрового маркетинга и медиа.

Умение (способность к деятельности):

  • проводить маркетинговые исследования в сети Интернет;
  • разрабатывать проекты интернет-маркетинга;
  • осуществлять стратегическое планирование интернет-кампаний;
  • анализировать элементы страниц веб-сайтов;
  • составлять отчеты по проведенному аудиту сайта;
  • разрабатывать управленческие решения, направленные на реализацию маркетинговых проектов по созданию, продвижению и реализации товара в сети Интернет;
  • оценивать эффективность принимаемых управленческих решений по реализации проектов в области цифрового маркетинга и медиа;

Навыки (использование конкретных инструментов):

  • разработки маркетинговых проектов;
  • выбора оптимальных методов достижения поставленных целей;
  • применения методов расчета показателей эффективности интернет-маркетинга;
  • организации рекламных кампаний в Интернете и оценки их эффективности;
  • разработки структуры управления маркетинговыми проектами по созданию, продвижению и реализации товара в сети Интернет;
  • координации процессов реализации маркетинговых проектов по созданию, продвижению и реализации товара в сети Интернет;
  • оценки эффективности работы персонала при реализации маркетинговых проектов по созданию, продвижению и реализации товара в сети Интернет.

Контактная информация по вопросам обучения

Адрес: г. Оренбург, пр. Победы, 13, корп. 20, ауд. 20.2.14.

Телефон: (35-32) 91-21-11

E-mail: fpk@mrc.osu.ru, fpkpgms@mrc.osu.ru

Контактные лица:

  • ведущий специалист по УМР Хвостова Оксана Николаевна — fpk@mrc.osu.ru
  • ведущий специалист по УМР Бероева Елена Александровна — beroeva@mrc.osu.ru
Последнее обновление: 25.07.2022
Ответственный за информацию: Подосенова Ирина Александровна, институт непрерывного профессионального образования огу, директор (тел.91-21-11)

Для того, чтобы мы могли качественно предоставить вам услуги, мы используем cookies, которые сохраняются на вашем компьютере (сведения о местоположении; ip-адрес; тип, язык, версия ОС и браузера; тип устройства и разрешение его экрана; источник, откуда пришел на сайт пользователь; какие страницы открывает и на какие кнопки нажимает пользователь; эта же информация используется для обработки статистических данных использования сайта посредством аналитической системы «Спутник» и интернет-сервиса Яндекс.Метрика). Нажимая кнопку «Согласен», вы подтверждаете то, что вы проинформированы об использовании cookies на нашем сайте. Отключить cookies вы можете в настройках своего браузера.

424242
Почтовый адрес:

460018, г. Оренбург,

просп. Победы, д. 13

Телефон:

+7 (35-32) 77-67-70

Горячая линия Минобрнауки России:

- по обеспечению правовой и социальной защиты обучающихся: 8 800 222-55-71 (доб. 1)

- по психологической помощи студенческой молодежи: 8 800 222-55-71 (доб. 2)

     

Официальный сайт федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Оренбургский государственный университет».

Соглашение об использовании сайтаПолитика обработки персональных данных веб-сайтов ОГУ

© ОГУ, 1999–2024. При использовании материалов сайта гиперссылка обязательна!